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2024 스마트TV 광고 시장의 성장과 TV업계에 펼쳐진 새로운 기회

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2024 스마트TV 광고 시장의 성장과 TV업계에 펼쳐진 새로운 기회

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스마트TV 광고 시장의 급성장 배경

  1. 스마트TV의 보급률이 급속도로 증가하고 있습니다. 이는 고화질 콘텐츠에 대한 소비자의 욕구 증대와 함께, 다양한 스트리밍 서비스의 접근성 향상 덕분입니다. 이러한 변화는 OTT 서비스와의 연계성을 더욱 강화하고 있으며, 전통적인 TV 광고 시장에 새로운 활력을 불어넣고 있습니다.
  2. 광고 매출은 이러한 트렌드에 힘입어 지속적인 증가 추세를 보이고 있으며, 특히 FAST(Free Ad-Supported Streaming TV)1 서비스의 등장은 이러한 성장에 큰 영향을 미치고 있습니다. FAST 서비스는 무료로 콘텐츠를 제공하면서 광고를 통해 수익을 창출하는 모델로, 스마트TV 사용자들에게 새로운 시청 경험을 제공하고 있습니다.
  3. 스마트TV 광고 시장의 급성장 배경은 다음과 같습니다.
  4. 스마트TV 광고 시장의 급성장 배경
    • 스마트TV 보급 확대
      • 2010년대 후반부터 스마트TV의 보급이 크게 확대되면서 광고 플랫폼으로서의 스마트TV의 중요성이 부각되었습니다.
      • 삼성전자와 LG전자 등 주요 가전업체들이 스마트TV 기술을 적극적으로 개발하고 보급하면서 스마트TV 시장이 빠르게 성장했습니다.
      • 구글TV와 같은 Google의 스마트TV OS도 시장 확대에 기여했습니다.
    • 데이터 기반 광고의 부상
      • 시청자 데이터 분석을 통한 타겟팅 광고가 가능해지면서 광고주들의 스마트TV 광고 수요가 증가했습니다.
      • 시청자들의 시청 패턴, 관심사 등을 분석하여 맞춤형 광고를 제공할 수 있게 되었습니다.
    • OTT 서비스 확산
      • 넷플릭스, 웨이브 등 OTT 동영상 서비스가 스마트TV를 통해 확산되면서 새로운 광고 기회가 창출되었습니다.
      • OTT 서비스는 전통적인 TV 광고와 차별화된 타겟팅과 측정 기능을 제공하여 광고주들의 관심을 끌고 있습니다.
  5. 기술 발전과 규제 완화
    • 스마트TV의 하드웨어와 소프트웨어 기술이 발전하면서 보다 다양하고 효과적인 광고 경험을 제공할 수 있게 되었습니다.
    • 정부 차원에서도 스마트TV 광고 관련 규제를 완화하여 시장 성장을 뒷받침하고 있습니다.
    • 이러한 요인들이 복합적으로 작용하면서 스마트TV 광고시장이 급성장하고 있습니다. 주요 가전업체와 플랫폼 기업들이 이 기회를 선점하기 위해 치열한 경쟁을 펼치고 있습니다.
  6. 전세계 온라인 동영상 광고 매출의 성장: 시장조사업체 옴디아에 따르면, 전 세계 온라인 동영상 광고 매출은 연평균 18.5%의 성장률을 보이며, 2023년 약 266조 4천억원에서 2027년 약 383조 6천억원으로 커질 전망입니다.
  7. 이러한 배경을 바탕으로 스마트TV 광고 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 이는 TV 업계에 새로운 기회를 제공하고 있습니다.

TV업계의 새로운 수익원 창출 전략

  1. TV 제조사와 플랫폼 업체들은 스마트TV를 통해 새로운 비즈니스 모델을 모색하고 있습니다. 스마트TV의 운영체제(OS)가 광고 수익과 밀접한 관계를 맺고 있기 때문에, 이들 업체는 사용자가 많이 사용하는 플랫폼을 구축하여 광고 매출을 극대화하려 하고 있습니다.
  2. 삼성전자와 LG전자, 구글TV와 같은 대형 TV 제조사들은 자체 OS를 통해 광고 플랫폼을 구축하고, 이를 통해 광고주들에게 다가가는 전략을 취하고 있습니다. 이러한 전략은 스마트TV 사용자들에게 맞춤형 광고를 제공함으로써 더 높은 광고 효과를 기대할 수 있게 합니다.
  3. TV 업계에서는 스마트TV를 통한 온라인 동영상 서비스 (OTT) 광고 수익이 새로운 수익원으로 자리 잡고 있습니다. 스마트TV 광고시장은 급성장하고 있으며, 이를 통해 TV 제조사나 플랫폼 업체들은 수익을 증대시키는 선순환 구조를 만들고 있습니다.
  4. 스마트TV를 통한 온라인 동영상 광고 매출은 전 세계적으로 연평균 18.5%의 성장률을 보이며, 2023년 2000억 달러에서 2027년 2880억 달러로 커질 전망입니다. 이는 지난해 전 세계에 설치된 스마트TV 1대당 연간 26.1달러 (약 3만 7천 원)라는 추가 고정수익이 발생하는 것을 의미합니다.
  5. 플랫폼 기업들은 TV 제조사에 스마트TV 운영체제 (OS)를 제공하고 플랫폼에서 발생하는 광고 수익을 가져가는 사업 방식을 취하고 있습니다. 삼성전자 (타이젠)나 LG전자 (웹OS)처럼 자체 OS 플랫폼을 보유한 TV 제조사들은 TV 판매량 증가가 자체 플랫폼을 통한 광고 매출 증가로 이어지는 선순환을 기대할 수 있는 구조입니다.
  6. TV업계의 새로운 수익원 창출 전략
    • 스마트TV를 통한 광고 수익 확대
      • 삼성전자, LG전자 등 주요 TV 제조사들은 자사 스마트TV 플랫폼을 기반으로 광고 수익 창출에 주력하고 있습니다.
      • 시청자 데이터 분석을 통한 타겟팅 광고, 프로그래매틱 광고 등 다양한 광고 모델을 도입하여 광고 수익을 늘리고 있습니다.
    • OTT 서비스 진출 및 수익화
      • TV 업계는 자체 OTT 서비스 출시를 통해 콘텐츠 제공 및 구독료 수익을 창출하고 있습니다.
      • 예를 들어 CJ ENM의 웨이브, JTBC의 JTBC 플러스 등이 대표적입니다.
      • OTT 서비스에서 발생하는 광고 수익도 새로운 수익원으로 활용하고 있습니다.
    • 스마트홈 플랫폼 구축
      • 스마트TV를 중심으로 한 스마트홈 생태계 구축에 주력하고 있습니다.
      • 가전, 가구, 조명 등 다양한 IoT 기기를 연결하고 통합 제어하는 플랫폼을 만들어 수익 다각화를 도모하고 있습니다.
      • 삼성의 SmartThings, LG의 ThinQ 등이 대표적인 사례입니다.
    • B2B 사업 강화
      • 기업 고객을 대상으로 한 B2B 사업을 확대하고 있습니다.
      • 스마트TV 기반의 디지털 사이니지, 화상회의 솔루션 등 B2B 서비스를 제공하여 새로운 수익원을 창출하고 있습니다.
      • 이처럼 TV 업계는 스마트TV, OTT, 스마트홈, B2B 등 다양한 사업 영역 확장을 통해 새로운 수익 모델을 만들어내고 있습니다. 변화하는 시장 환경에 효과적으로 대응하기 위한 노력이 계속되고 있습니다.

2024 스마트TV 광고 시장 동영상 바로열기

삼성전자 스마트 TV. LG전자 스마트 TV. 구글 TV 주요 전략

  1. 삼성전자 스마트 TV
  2. LG전자 스마트 TV
  3. 구글 TV

스마트TV 광고 시장의 미래 전망

  1. 스마트TV 광고시장은 앞으로도 큰 성장 잠재력을 가지고 있습니다. 특히 글로벌 유통업체들은 스마트TV를 통한 광고 전략을 적극적으로 활용하고 있으며, 월마트와 비지오의 사례는 이러한 전략이 어떻게 실제 비즈니스에 적용될 수 있는지를 보여줍니다. 이들은 스마트TV 플랫폼을 활용하여 사용자 데이터를 기반으로 한 타겟 광고를 제공하고, 이를 통해 더욱 효과적인 마케팅을 실현하고 있습니다.
    • 스마트TV 보급 확대와 OTT 서비스 확산이 지속될 것으로 예상합니다.
    • 데이터 기반 타겟팅 광고, 프로그래매틱 광고 등 효과적인 광고 모델 발전
    • 5G, AI 등 신기술 접목으로 혁신적인 광고 경험 창출 가능
    • 경쟁 심화와 플랫폼 전쟁
    • TV 제조사와 IT 플랫폼 기업 간 치열한 경쟁 예상
    • 자사 플랫폼 장악력 확보와 시청자 데이터 확보를 위한 노력
    • 개방형 협력과 상생 모델 모색 필요
    • 규제 강화와 프라이버시 이슈
    • 개인정보 보호, 편향된 콘텐츠 노출 등 규제 강화 전망
    • 시청자 데이터 활용에 따른 프라이버시 문제 대두
    • 윤리적이고 투명한 광고 행태 확립이 과제
    • 혁신적 광고 경험 창출
    • 실감형 광고, 라이브 커머스, 메타버스 광고 등 새로운 시도
    • 광고와 콘텐츠의 경계 모호해짐에 따른 새로운 접근법 필요
    • 광고주와 소비자의 니즈를 동시에 충족시키는 전략 요구
  2. 종합적으로 스마트TV 광고 시장은 지속적인 성장세를 보일 것으로 전망되나, 규제 및 프라이버시 이슈, 플랫폼 간 경쟁 등 다양한 과제가 대두될 것으로 보입니다. 따라서 혁신적인 광고 경험 제공과 함께 상생과 윤리성을 고려한 접근이 필요할 것으로 보입니다.

스마트TV 광고 시장의 도전과제

  1. 스마트TV 광고시장의 성장에도 불구하고 몇 가지 중요한 도전과제가 있습니다. 사용자 프라이버시와 데이터 보호는 소비자들 사이에서 중요한 이슈로 떠오르고 있으며, 광고 기반 수익 모델의 지속 가능성에 대한 의문도 제기되고 있습니다. 또한, 경쟁이 심화됨에 따라 각 업체들은 전략적 대응을 모색해야 하는 상황입니다. 이러한 문제들을 해결하기 위해서는 업계의 협력과 함께, 혁신적인 광고 솔루션의 개발이 필요합니다.
  2. 스마트TV 보급 확대와 OTT 서비스 확산이 지속될 것으로 예상됩니다.
  3. 데이터 기반 타겟팅 광고 등 효과적인 광고 모델 발전
    • 5G, AI 등 신기술 접목으로 혁신적인 광고 경험 창출
    • 경쟁 심화와 플랫폼 전쟁
    • 주요 TV 제조사와 IT 플랫폼 기업 간 치열한 경쟁 예상
    • 자사 플랫폼 장악력 확보와 시청자 데이터 확보를 위한 노력
    • 개방형 협력과 상생 모델 모색 필요
    • 규제 강화와 프라이버시 이슈 대두
    • 개인정보 보호, 편향된 콘텐츠 노출 등 규제 강화 전망
    • 시청자 데이터 활용에 따른 프라이버시 문제 대두
    • 윤리적이고 투명한 광고 행태 확립이 과제
    • 혁신적 광고 경험 창출
    • 실감형 광고, 라이브 커머스, 메타버스 광고 등 시도
    • 광고와 콘텐츠의 경계 모호해짐에 따른 새로운 접근법 필요
    • 광고주와 소비자의 니즈를 동시에 충족시키는 전략 요구
  4. 스마트TV 광고 시장은 지속적인 성장세를 보일 것으로 전망됩니다. 다만 기술 발전과 규제 변화에 따른 과제들이 대두될 것으로 예상되므로, 플랫폼 기업들은 혁신적인 광고 경험 창출과 함께 상생과 윤리성을 고려한 전략이 필요할 것으로 보입니다.

결론 및 주요 시사점

  • 스마트TV 광고 시장의 성장은 TV업계에 새로운 수익원을 제공하고 있으며, 이는 미디어 산업 전반에 걸쳐 변화를 가져오고 있습니다. 관련 업계 종사자들은 이러한 변화를 주목하고, 적응하기 위한 전략을 수립해야 합니다. 스마트TV를 통한 광고는 미래의 중요한 수익원이 될 것이며, 이에 대한 이해와 준비가 필요한 시점입니다.
  • 스마트TV 광고 시장의 급속한 성장은 마케팅 전문가, TV업계 종사자, 미디어 관련 학생 및 연구자들에게 새로운 기회의 장을 열어주고 있습니다. 이 글을 통해 스마트TV와 광고 시장의 미래에 대한 여러분의 이해가 깊어졌기를 바랍니다.

이 밖에 추가 정의가 필요하신 분은 아래 밑줄을 누르시면 연결됩니다.

  1. FAST TV ↩︎
  2. Smart Things ↩︎

1 thought on “2024 스마트TV 광고 시장의 성장과 TV업계에 펼쳐진 새로운 기회”

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